Allbirds dice che è rete

Jul 05, 2023

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Di Bella Webb

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Il carbonio è stato la stella polare della strategia di sostenibilità di Allbirds sin dalla nascita del marchio nel 2016, ma la creazione di una scarpa a zero emissioni di carbonio è rimasta sfuggente, fino ad ora, afferma.

Oggi, il brand con sede a San Francisco ha presentato M0.0nshot, una sneaker con un impatto netto di 0,0 kg di emissioni di CO2. Invece della controversa compensazione del carbonio, la scarpa si basa su tre materiali che secondo Allbirds sono carbonio-negativi: lana merino coltivata in modo rigenerativo, una schiuma EVA a base di canna da zucchero e una bioplastica prodotta dal metano dalla startup statunitense Mango Materials. Secondo Allbirds, il carbonio sequestrato nella produzione di questi materiali contrasta l’impatto residuo della produzione, del trasporto, dell’uso del prodotto e della fine vita. Il primo prototipo sarà rivelato al Global Fashion Summit di Copenhagen questo giugno, con un lancio commerciale che seguirà nel 2024.

Allbirds afferma che un paio medio di scarpe da ginnastica ha un'impronta di carbonio di 14 kg di emissioni di CO2; il suo record precedente era di 2,94 kg di emissioni di CO2, il risultato della sua partnership del 2020 con il colosso dell’abbigliamento sportivo Adidas. Uno dei suoi impegni fondamentali in materia di sostenibilità è quello di dimezzare la propria impronta di carbonio entro la fine del 2025 e portarla quasi a zero entro il 2030. Non è l'unico marchio che sceglie di ridurre le proprie emissioni dirette. Levi's sta collaborando con la International Finance Corporation per aiutare le fabbriche e gli stabilimenti a ridurre il consumo di energia e acqua; Ganni sta costruendo un impianto solare con un fornitore portoghese di lunga data; e marchi da Mara Hoffman a Sheep Inc. stanno utilizzando lana coltivata in modo rigenerativo che può potenzialmente sequestrare più carbonio di quello emesso dalla sua produzione.

Di Christina Binkley

Sebbene il vero potenziale dell’agricoltura rigenerativa nel sequestrare il carbonio sia oggetto di un intenso dibattito, la pratica è senza dubbio migliore dell’agricoltura industriale convenzionale quando si tratta di emissioni, salute del suolo, qualità dell’acqua e altri problemi. Tuttavia, gli esperti hanno sollevato preoccupazioni sulla visione del tunnel del carbonio e sul suo potenziale di trascurare altre questioni critiche come l’uso del territorio e dell’acqua, la biodiversità e l’inquinamento chimico.

"M0.0nshot non è la soluzione miracolosa alla crisi climatica", afferma il cofondatore e amministratore delegato Tim Brown. È semplicemente l'ultimo di una serie di circa 20 progetti che Allbirds ha portato avanti nell'ultimo anno, che secondo loro hanno contribuito a ridurre le emissioni complessive del 12%.

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La scarpa a zero emissioni di carbonio viene lanciata in un momento in cui l’azienda si trova a dover affrontare pressioni finanziarie. È stata quotata al Nasdaq nel 2021, nell’ambito di un boom di IPO che comprendeva anche Poshmark, Rent the Runway, Thredup e Zegna. Tuttavia, i risultati dopo la presentazione della domanda hanno deluso gli analisti e quest’anno le azioni sono scese del 52%. I ricavi netti sono diminuiti del 13,4% su base annua nel quarto trimestre del 2022 e le perdite nette hanno raggiunto i 24,9 milioni di dollari, rispetto ai 10,4 milioni di dollari dell’anno precedente. All’inizio di marzo la società ha nominato il nuovo direttore finanziario Annie Mitchell, nonché un piano di trasformazione strategica per rilanciare la crescita e stimolare la redditività.

"Fin dall'inizio, si è trattato di intersecare scopo e profitto, costruendo un marchio centenario che dimostrasse che queste cose non solo possono coesistere, ma sono essenziali l'una per l'altra", afferma Brown. “Siamo diventati una società pubblica da poco più di un anno e ci sono sfide ovunque, in tutto il mondo. Allbirds è estremamente focalizzato sui nostri clienti e fornisce prodotti che soddisfano costantemente le loro esigenze e aspettative. Il carbonio è la nostra stella polare e M0.0nshot è un ottimo esempio di ciò che può offrire”.